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Google将AdSense转为首价拍卖

发布日期:2021-10-11 07:48   来源:未知   阅读:

  澳门彩资料图库2019年,Google在几乎所有的广告平台都完成转型后,终于将其广告服务器AdMob和发布商交易平台Google Ad Manager转变为最高价格拍卖。

  而到了2021年10月7日,Google终于在自己的博客中分享了关于将Google AdSense(谷歌广告联盟)将使用最高价格拍卖模式的消息,并宣称将在今年晚些时候就应用这一策略。

  这种改变很大程度上可能源自于越来越多的反垄断审查和对Google透明度的不信任。毕竟,近期由德克萨斯州和其他州总检察长牵头的一项针对Google的反垄断诉讼中,指控Google正在以其展示广告网络(包括 AdSense 内容广告)和Google Ads为中心的非法垄断,而在此刻改变竞价模式,以一种更公开透明的方式消除争议可能对Google的商业发展有更大的好处。

  具体来看,虽然在过去的几年时间里,大多数广告平台乃至Google内部的几乎所有生态都已经逐渐转向最高价格拍卖模式,但AdSense却一直坚持并未做出相应的改变。

  根据Google此前的 last look规则,虽然在表面上能够让广告买家更好的浏览广告库存,实则是创造了一个属于Google的独特优势——只需要在最后比最高价多付1分钱,就能赢得这次展示广告的机会。

  这就意味着Google可以让那些应用Google的AdWords和DSP买家能够轻松提高他们的中标率,并且以更优惠的价格获得哪些有价值的广告库存。

  这也是为什么即便大多数的广告平台都在2017年开始就逐渐转向最高价格拍卖模式后,Google直到2019年,依旧选择使用相对不透明的第二价拍卖模式。

  即便抛去last look不谈,在第二价格拍卖中,如果广告商的最高出价为7美元,而第二价格只有2美元的情况下,广告商也几乎不可能以2美元的价格购买该广告。在大多数情况下,科技公司会将差价中的一部分收入囊中,并将其称为所谓的“买方费用”。而这恰恰是许多买家谈之色变的所谓“广告技术税”。

  2019年,Google在几乎所有的广告平台都完成转型后,终于将其广告服务器AdMob和发布商交易平台Google Ad Manager转变为最高价格拍卖。

  而到了2021年10月7日,Google终于在自己的博客中分享了关于将Google AdSense(谷歌广告联盟)将使用最高价格拍卖模式的消息,并宣称将在今年晚些时候就应用这一策略。

  这种改变很大程度上可能源自于越来越多的反垄断审查和对Google透明度的不信任。毕竟,近期由德克萨斯州和其他州总检察长牵头的一项针对Google的反垄断诉讼中,指控Google正在以其展示广告网络(包括 AdSense 内容广告)和Google Ads为中心的非法垄断,而在此刻改变竞价模式,以一种更公开透明的方式消除争议可能对Google的商业发展有更大的好处。

  具体来看,虽然在过去的几年时间里,大多数广告平台乃至Google内部的几乎所有生态都已经逐渐转向最高价格拍卖模式,但AdSense却一直坚持并未做出相应的改变。

  根据Google此前的 last look规则,虽然在表面上能够让广告买家更好的浏览广告库存,实则是创造了一个属于Google的独特优势——只需要在最后比最高价多付1分钱,就能赢得这次展示广告的机会。

  这就意味着Google可以让那些应用Google的AdWords和DSP买家能够轻松提高他们的中标率,并且以更优惠的价格获得哪些有价值的广告库存。

  这也是为什么即便大多数的广告平台都在2017年开始就逐渐转向最高价格拍卖模式后,Google直到2019年,依旧选择使用相对不透明的第二价拍卖模式。

  即便抛去last look不谈,在第二价格拍卖中,如果广告商的最高出价为7美元,而第二价格只有2美元的情况下,广告商也几乎不可能以2美元的价格购买该广告。在大多数情况下,科技公司会将差价中的一部分收入囊中,并将其称为所谓的“买方费用”。而这恰恰是许多买家谈之色变的所谓“广告技术税”。返回搜狐,查看更多·《奔驰吧》跑男团时装开启“穿书之旅” 谐音



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